Iedere mens wordt in zijn handelen, zijn gedrag leiden door specifieke drijfveren. Daar is in de afgelopen decennia ruim onderzoek naar gedaan. Onder andere door Robert Murray, die uit onderzoek 22 drijfveren destilleerde. Deze drijfveren bepalen ons natuurlijk gedrag, of voorkeursgedrag. Het gedrag dat voortkomt uit wie we zijn, wat we het liefste willen. TMA® ontwikkelde een methodiek die de 22 drijfveren meetbaar maakt. Hieronder een voorbeeld met de drijfveer afwisseling.